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Un centre commercial tellement pop
Fort de son originalité, sa proximité et sa situation géographique mais aussi grâce à son côté innovateur et chaleureux, le centre commercial Opkorn répond aux attentes et exigences d’une clientèle diversifiée et curieuse. La célébration de son ouverture devait en faire de même.
Le client à étonner
Développeur, gestionnaire et investisseur, le groupe familial Iko, fondé en 1989, est à l’origine de nombreux immeubles et concepts novateurs, maintenant très connus et cités comme références dans le paysage luxembourgeois.
Au carrefour des fameux quartiers d’Oberkorn, de Fousbann et de Niederkorn et du centre-ville et au cœur de Differdange, son nouveau projet, le centre commercial Opkorn, se veut être un véritable lieu de vie et de partage à l’atmosphère chaleureuse, réconfortante et animée.
Ancré dans la vie locale comme l’indique son nom signifiant « sur la Chiers », il propose un hypermarché, plus de 26 boutiques, 2 kiosques et 5 snacks et restaurants avec terrasse.
Le challenge à relever
Pour l’inauguration du centre commercial Opkorn, Iko souhaitait réunir personnalités politiques de Differdange, membres du gouvernement luxembourgeois, prestataires et fournisseurs, architectes, exploitants de la galerie et clients dans un moment de partage et d’échanges afin de célébrer son ouverture et de le faire connaître au grand public.
Fort d’une volonté farouche de s’intégrer au paysage local et de devenir un acteur majeur de son économie, en tissant d’étroites relations avec les officiels, les pouvoirs publics, les investisseurs et les consommateurs, le centre commercial devait, dès son ouverture, attirer l’attention, susciter l’intérêt et séduire de nouveaux clients.
Iko nous a sollicité afin de créer un concept évènementiel innovant basé sur la découverte d’Opkorn, aiguisant la curiosité de toutes les parties prenantes de ce projet. Le groupe voulait également s’en servir de levier pour développer sa notoriété et accroître sa visibilité pour asseoir son positionnement d’acteur économique majeur du pays.
L’inauguration est le moment de présentation le plus important d’une structure, non pas par le fait qu’il en représente son ouverture, mais parce qu’il est le moment d’échanges et de partage entre les différents acteurs, qui en définira son acceptation ou non dans le paysage local. C’est un moment clé.
Ce que nous avons imaginé
Le début de l’expérience festive se matérialise dès la réception du carton d’invitation d’où jaillit un ballon à l’inscription « Pop ! », créant la surprise et attisant la curiosité. Les 650 invités B2B conviés découvrent ensuite les différents espaces du centre Opkorn théâtralisés pour l’occasion en suivant un parcours balisé les emmenant de surprise en surprise.
Jouant avec le OP ! présent dans le nom du centre et l’identité visuelle d’Opkorn, l’inauguration est mise en scène par des lignes graphiques et des couleurs vives, alliant transparence, modernité et mouvement. L’enjeu de l’évènement se trouve dans la dynamique et la mise en actes de l’espace comme lieu attractif et résolument animé.
Puis, l’évènement se poursuit à travers la galerie intégrant différents éléments scénographiques qui soulignent les caractéristiques architecturales du centre : des néons verticaux rouges faisant écho à la marque, un fond scénique de lignes pourpres sur lequel le logo flotte et du mobilier blanc immaculé rappelant les côtés novateurs et créatifs de la galerie.
Enfin, de nombreuses animations artistiques se succèdent, mettant en scène les différents espaces de manière originale et ludique, comme, par exemple, cet ensemble musical de 40 violoncellistes cachés à la sortie des parkings, pour accueillir les invités et les immerger d’emblée dans l’atmosphère exclusive d’Opkorn.
Pour ce lieu dynamique, en perpétuel mouvement, notre concept créatif reposait sur la scénographie de chaque espace individuellement afin de mettre en valeur la pluralité des possibilités qu’offre ce nouvel écrin de la vie locale de Differdange.
Un caddie pour le traiteur
Afin de s’adapter aux espaces étroits de la galerie et pour des questions de logistique, tout en préservant la qualité et le professionnalisme du service traiteur pour le service du cocktail dînatoire et en créant la surprise, des caddies rétro ont été transformés en dessertes mobiles afin de présenter les hors-d’œuvre.
À la fin des discours d’inauguration, c’est donc à une véritable chorégraphie de caddies, dirigée par des chefs en toque, tel un ballet des temps modernes, qu’assistent les invités.
