Immobel
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Prendre de la hauteur avec l’architecture
Immobel a fait appel à toute notre créativité pour imaginer un évènement disruptif qui twiste les codes de la « pose de la première pierre », symbole du passage entre la gestation d’un projet et sa concrétisation réelle, tout en soulignant la qualité des services que proposera la future construction.
Le client à étonner
Acteur majeur de l’immobilier en Europe, Immobel se spécialise dans des projets urbains ambitieux, innovants et inspirés, dessinant les contours de la ville de demain et s’engage pour un développement territorial cohérent et durable, au cœur de la capitale et en périphérie, ce qui a valu à ses réalisations d’être distinguées lors des concours de développement urbain ou d’être primées pour leurs performances environnementales.
Le challenge à relever
Pour son projet INFINITY, complexe mixte haut de gamme associant résidences particulières, bureaux et commerces, Immobel a souhaité mettre en valeur et promouvoir sa réalisation, destinée à redynamiser l’entrée du quartier du Kirchberg.
Pour le groupe, il s’agissait également de développer sa notoriété et d’asseoir son positionnement au Luxembourg, en présence de clients et de prospects, de partenaires, d’architectes, de personnalités officielles des mondes politique et économique et d’acteurs de la presse.
Nous avons choisi de conserver les temps forts d’une cérémonie de lancement d’un projet immobilier mais de les transposer dans un univers prestigieux et avant-gardiste, donnant à voir les exigences de l’habitat de demain.
Ce que nous avons imaginé
C’est sous un dôme géodésique, tel un écrin futuriste et mystérieux dont le motif géométrique rappelle le logo d’INFINITY, que 250 personnes, présentant leurs invitations spécialement créées pour l’occasion sous forme d’une carte de membre premium noire embossée, brandée et personnalisée, sont accueillis.
Symbole de modernité, cette structure éphémère sur mesure à l’esthétique audacieuse appelle à pénétrer dans un univers immersif et raffiné où la couleur noire domine, rehaussée par la mise en lumière de certains éléments du décor et reprenant les codes du luxe ainsi que les critères de positionnement et d’image haut de gamme du projet INFINITY. L’importante hauteur sous plafond du dôme, de près de 15 mètres, fait écho à l’ambition du projet immobilier qui, achevé, offrira aux regards la plus haute tour résidentielle en centre-ville du pays.
Au centre du dôme, placé sous cloche et souligné par un dispositif lumineux vertical contribuant à valoriser l’objet, la première pierre prend la forme d’un cartouche élégant et futuriste réalisé sur mesure et orné du logo INFINITY à l’intérieur duquel se trouvent les plans signés par les parties prenantes lors de l’acte officiel.
Le service voiturier à l’entrée, l’accueil personnalisé et le traiteur à la carte complètent l’expérience totale de cette plongée à la croisée du prestige et de l’innovation comme autant d’exigences pour le bâti de demain, mettant en avant l’aspect privilège et la conciergerie, éléments clés du caractère exceptionnel, différencié et haut de gamme de la future réalisation.
De la forme architecturale du bâtiment qui ressemble à un cristal à l’offre de services premium inhérente au complexe, en passant par la hauteur du projet immobilier comprenant une vue panoramique sur la ville, notre évènement devait souligner ce que cette nouvelle approche du bâti offre d’innovant et de haut de gamme dans le paysage immobilier actuel.
Parce qu’une image vaut mille mots…
